Pengaruh Fomo, Hedonis Dan Diskon Terhadap Pembelian Implusif Kalangan Gen Z Di Shopee

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fomo (FEAR OF MISSING OUT), Hedonis dan Diskon terhadap Pembelian Implusif  kalangan Gen Z di Shopee. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer dan sekunder. Data Primer adalah data yang diperoleh dari tangan pertama oleh peneliti. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket  atau kuesioner. Data sekunder adalah informasi tambahan yang diperoleh peneliti secara tidak langsung. Populasi dalam penelitian ini adalah responden gen z di shopee, Sampel dalam penelitian ini merupakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu diantaranya berusia minimal 14-29 tahun, pernah melakukan pembelian di Shopee dalam 6 bulan terakhir, aktif menggunakan Shopee untuk berbelanja. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 120 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda.