Pengaruh E-wom, Influencer, Brand Ambassador, Celebrity Endorser, dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui E-Wom, Influencer, Brand Ambassador, Celebrity Endorser dan Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian konsumen Skintific di Bandar Lampung. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer. Data Primer adalah data yang diperoleh dari tangan pertama oleh peneliti. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket atau kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk skincare Skintific di Bandar Lampung. Sampel dalam penelitian ini merupakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu diantaranya pernah melakukan pembelian produk minimal 2 kali, berusia minimal 15 tahun dengan Pendidikan minimal SMA. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 138 responden diambil menggunakan Gpower. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda.