VISUAL-BASED SOCIAL MEDIA AND CONSUMER PREFERENCES IN INTERIOR DESIGN; A SYSTEMATIC LITERATURE REVIEW OF S-O-R THEORY

Abstrak

Platform media sosial berbasis visual seperti Instagram dan Pinterest telah mengubah komunikasi desain interior dari interaksi pengalaman di ruang fisik menjadi representasi ruang sebagai gambar yang disebarkan melalui fitur platform. Namun, bukti empiris mengenai dampak stimulus visual terhadap preferensi konsumen dalam desain interior masih terpisah-pisah di berbagai bidang dan belum terintegrasi secara kohesif dalam kerangka Stimulus, Organisme, Respons (S–O–R). Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi stimulus visual dominan (estetika, komposisi, narasi dan interaktivitas), mengidentifikasi bagian esensial (emosi, persepsi estetika, pengalaman, kepercayaan, nilai yang dirasakan, kehadiran sosial, dan identitas), serta merangkum bentuk respons yang paling sering dievaluasi (keterlibatan, eWOM, preferensi, niat membeli, dan pembelian impulsif). Metodologi yang digunakan adalah Tinjauan Literatur Sistematis (SLR) untuk periode 2020–2025, melibatkan proses seleksi bertahap (penghapusan duplikat, penyaringan judul–abstrak, tinjauan teks), ekstraksi data terstruktur berdasarkan kerangka kerja S–O–R, dan penilaian kualitas untuk mengidentifikasi artikel yang paling relevan dan metodologis. Hasil sintesis menunjukkan bahwa stimulus visual dan fitur platform memiliki pengaruh signifikan terhadap cara orang merasa dan berpikir, yang pada gilirannya memengaruhi tingkat minat, preferensi, dan niat bertindak mereka. Kesimpulan menekankan pentingnya sintesis S–O–R yang seragam di seluruh platform/format dan kebutuhan akan penelitian tambahan mengenai preferensi interior yang lebih spesifik dan lintas budaya.