Pengaruh Event Marketing Dan Promosi Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Gim “The Sunshines Over Us” Di Indonesia

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event marketing dan iklan di media sosial terhadap keputusan pembelian game "The Sun Shine Over Us" di Indonesia. Dengan latar belakang meningkatnya perhatian pada kesehatan mental, game ini menjadi unik karena berfokus pada tema tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik deskriptif, di mana data primer dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan survei online.

Populasi penelitian adalah pengguna game dengan sampel diambil secara acak melalui media sosial developer game. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing dan iklan media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian game. Event marketing meningkatkan kesadaran brand dan keterlibatan pelanggan, sedangkan iklan media sosial mampu menjangkau lebih banyak audiens. Temuan ini memberikan wawasan bagi developer game dalam mengoptimalkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan penjualan dan memperluas kesadaran tentang kesehatan mental.