Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Menggunakan Jasa ShopeeFood

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian makanan menggunakanjasa ShopeeFood. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer. Data Primer adalah data yang diperoleh dari tangan pertamaoleh peneliti. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket atau kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna jasaShopeeFood. Sampel dalam penelitian ini merupakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu diantaranya pernah melakukan melalukan ShopeeFood minimal 5 kali dalam 3 bulan terakhir, berusia minimal 18 tahun dan berdomisili di kotaBandar Lampung. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden diambil menggunakan rumus slovin. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda.