Pengaruh Penggunaan E-Wallet, Promosi Cashback, dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh E-Wallet, Promosi Cashback, dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer dan sekunder. Data Primer adalah data yang diperoleh dari tangan pertama oleh peneliti. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket atau kuesioner. Data sekunder adalah informasi tambahan yang diperoleh peneliti secara tidak langsung. Populasi dalam penelitian ini adalah responden generasi z. Sampel dalam penelitian ini merupakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu diantaranya Responden wajib memiliki atau menggunakan setidaknya satu aplikasi dompet digital yang populer, seperti ShopeePay, GoPay, OVO, atau DANA. Responden yang aktif mencari atau menggunakan cashback sebagai faktor keputusan dalam melakukan pembelian. Responden yang cenderung secara teratur membeli produk non-esensial, seperti barang-barang fashion, makanan dan minuman, hiburan, atau produk gaya hidup lainnya. Minimal usia 12 hingga 27 tahun. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 140 responden. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda.