Pengaruh Live Shopping, Flash Sale dan Gratis Ongkir Terhadap Impulse Buying Konsumen Generasi Z Pada Tiktok Shop

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Shopping, Flash Sale dan Gratis Ongkir terhadap Impulse Buying Konsumen Generasi Z Pada Tiktok Shop. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer. Data Primer adalah data yang diperoleh dari tangan pertama oleh peneliti. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah angket atau kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen generasi Z pada Tiktok Shop. Sampel dalam penelitian ini merupakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu diantaranya berusia minimal 15-27 tahun, pernah melakukan pembelian di TikTok Shop dalam 6 bulan terakhir, aktif menggunakan TikTok Shop untuk berbelanja. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 150 responden diambil menggunakan rumus hair et al. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda.