Pengaruh Flash Sale, Product Variations, Online Customer Review dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Layanan Aplikasi Go-Food di Kota Bandar Lampung

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Flash Sale, Product Variations, Online Customer Review dan Online Customer Rating terhadap KeputusanPembelian Konsumen Melalui Layanan Aplikasi GoFood di Kota Bandar Lampung. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Data primer. Data Primer adalah data yang diperolehdaritanganpertamaolehpeneliti.Metodepengumpulandatayangdigunakanadalahangketataukuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh Pengguna layanan aplikasi GoFood yang berada di Kota Bandar Lampung. Sampel dalam penelitian ini merupakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling sampeldengankriteriatertentudiantaranyaberusiaminimal10tahun,penggunalayananaplikasiGoFooddanpernah menggunakanPromoFlashSale.Jumlahsampeldalampenelitianinisebanyak129respondendiambilmenggunakan bantuan software GPower. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS).