Efek Shopping Lifestyle dan Positive Emotion terhadap Perilaku Impulse Buying: Studi Pengguna Shopee di Bandar Lampung

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun secara simultan variabel shopping lifestyle dan positive emotion terhadap impuls buying. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatory atau penelitian yang menganalisis pengaruh. Sumber data yang digunakan adalah data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang menggunakan aplikasi Shopee di Bandar Lampung. Teknik pengambilan sampel yang di gunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Jumlah sempel 100 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode Regresi Linear Berganda. Dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukan bahwa baik secara parsial maupun secara simultan variabel shopping lifestyle dan positive emotion berpengaruh terhadap impuls buying konsumen Shopee di Bandar Lampung.