Pengaruh Content Marketing Dan Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Produk Rucas Pada Aplikasi Tiktok Shop Di Bandar Lampung

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh content marketing dan celebrity endorsment terhadap minat beli

produk fashion rucas pada aplikasi TikTok Shop. Brand fashionRucas mencerminkan bagaimana sebuah brand lokal dapat

memanfaatkan tren, teknologi, dan kebutuhan konsumen untuk berkembang pesat dalam industri yang sangat kompetitif.

Dengan mengutamakan desain yang stylish, kualitas produk yang baik, serta pemahaman yang kuat terhadap audiens muda.

Rucas telah berhasil menempatkan dirinya sebagai salah satu pemain yang patut diperhitungkan di pasar fashion Indonesia.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner

yang disebarkan kepada pengguna Tik-Tok Shop di Bandar Lampung. Teknik analisis yang digunakan mencakup uji

validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji t dan uji F, yang diolah menggunakan

software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, content marketing dan celebrity endorsment

memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga secara positif

dan signifikan memengaruhi minat beli produk fashion rucas pada aplikasi TikTok Shop.