Kreativitas Analisis Hubungannya Terhadap Efektivitas Iklan Dan Minat Pembelian Konsumen

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas iklan, kredibilitas endorser, dan waktu penayangan iklan terhadap efektivitas iklan serta dampaknya terhadap minat pembelian konsumen. Efektivitas iklan diukur menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), yang mencakup tahap perhatian hingga tindakan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi untuk mengungkap fenomena yang terjadi di lapangan. Sampel penelitian diambil secara purposive sampling dengan kriteria yang relevan untuk mencapai tujuan penelitian.

Hasil analisis menunjukkan bahwa kreativitas dalam iklan, kredibilitas endorser, dan waktu penayangan iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan. Selain itu, efektivitas iklan ditemukan berperan sebagai mediasi antara faktor-faktor tersebut dengan minat pembelian konsumen. Analisis deskriptif menunjukkan bahwa responden didominasi oleh kelompok usia muda dengan pendidikan terakhir mayoritas SMA dan S1, mencerminkan karakteristik konsumen yang logis dalam pengambilan keputusan pembelian.

Pengujian validitas dan reliabilitas instrumen menunjukkan bahwa semua indikator variabel penelitian valid dan reliabel. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa efektivitas iklan yang tinggi memediasi hubungan antara kreativitas iklan, kredibilitas endorser, dan waktu penayangan dengan minat pembelian konsumen. Temuan ini memberikan kontribusi dalam strategi pemasaran, khususnya dalam pengembangan program periklanan yang efektif untuk meningkatkan loyalitas dan niat pembelian konsumen.