Peran Brand Ambassador Dan Kualitas Konten Terhadap Brand Awarness Pada Produk Skintific Di Bandar Lampung

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan kualitas konten terhadap brand awareness produk Skintific di Bandar Lampung. Dalam era digital saat ini, brand awareness menjadi salah satu faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penggunaan brand ambassador sebagai representasi merek dan penyajian konten berkualitas di media sosial diharapkan mampu meningkatkan kesadaran merek di kalangan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden, yaitu konsumen produk Skintific di Bandar Lampung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, kualitas konten juga berkontribusi signifikan dalam meningkatkan kesadaran merek. Kedua variabel ini secara simultan menunjukkan pengaruh yang kuat terhadap brand awareness. Temuan ini mengindikasikan bahwa perusahaan perlu mengoptimalkan pemilihan brand ambassador yang relevan dengan target pasar serta menciptakan konten yang menarik dan informatif untuk meningkatkan daya saing produk.