Pengaruh Influencer Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok Shop

Penulis

  • Andy Rizky Harahap Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya
  • Ita Fionita Institut Informatika dan Bisnis Darmajaya

Abstrak

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth (eWOM) terhadap keputusan pembelian produk Skintific di TikTok Shop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna TikTok yang pernah membeli produk Skintific. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik influencer marketing maupun eWOM memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi pemasar dalam merancang strategi pemasaran yang efektif di platform media sosial.

 

Kata Kunci: Influencer Marketing; Electronic Word of Mouth; Keputusan Pembelian; Skintific; TikTok Shop.

Unduhan

Diterbitkan

2025-01-31

Cara Mengutip

Rizky Harahap, A., & Fionita, I. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Tiktok Shop. Seminar Nasional Darmajaya, (1), 634–639. Diambil dari https://journal.darmajaya.ac.id/index.php/PSND/article/view/739

Terbitan

No 1 (2025): SEMNAS IIB DARMAJAYA

Bagian

Ilmu Ekonomi dan Bisnis

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Seminar Nasional Darmajaya

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.