Pengaruh Country Of Origin Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yoshinoya

Abstrak

Saat ini banyaknya makanan luar yang beredar di Indonesia menuntut produsen berlomba-lomba untuk menarik masyarakat dengan
menunjukkan label Negara asal (Country of Origin) dan menonjolkan citra merek tersebut. Perilaku konsumen dalam membeli
produk kosmetik impor dipengaruhi oleh berbagai faktor-faktor, yaitu faktor negara asal produk (country of origin) dan citra merek
(brand image) produk. Penelitian ini akan membahas terkait pengaruh dari country of origin dan brand image terhadap keputusan
pembelian produk Yoshinoya pada konsumen yoshinoya di Bandar Lampung. Bentuk penelitian ini adalah penelitian kuantitatif
dengan pendekatan asosiatif. Hasil analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel country oforigin dan brand image
terhadap keputusan pembelian. Hal ini di tunjukan oleh F hitungsebesar 47,364 > F tabel sebesar 3,09 dan nilai signifikansi (sig.)
0,00 < 0,05. Selain itu diperoleh juga koefisien determinasi sebesar 0,484% yang berarti variabel country of origin dan brand image
memberikan sumbangan pengaruh sebesar 48,4% dalam menjelaskan variabel keputusan pembelian dan sisanya sebesar 51,6%
dipengaruhi olehvariabel lain yang tidak dijelaskan pada penelitian. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah variabel country of
origin (X1) dan brand image (X2) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian