Pengaruh Content dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Belanja Produk Fashion Generasi Z di TikTok Shop: Studi Kasus Bandar Lampung

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion di kalangan Generasi Z, khususnya di wilayah Bandar Lampung melalui platform Tik-Tok Shop. Generasi Z memiliki ciri khas dalam cara mereka menerima informasi dan berbelanja secara daring, sehingga content marketing dan influencer marketing memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada pengguna Tik-Tok Shop di Bandar Lampung. Teknik analisis yang digunakan mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta uji t dan uji F, yang diolah menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, content marketing dan influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga secara positif dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian produk fashion di kalangan Generasi Z pengguna Tik-Tok Shop. Populasi dan Sampel pada penelitian ini terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik probalibity sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menujukkan bahwa variabel content marketing dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop