Analisis Efektivitas Penggunaan Instagram Prodi Manajemen IIB Darmajaya Sebagai Media Informasi Online

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas Instagram @officialprodimanajemendj sebagai media informasi online dalam menyampaikan informasi terkait pendaftaran mahasiswa, program studi, dan kegiatan kampus kepada mahasiswa Prodi Manajemen IIB Darmajaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan mencakup uji validitas, reliabilitas, dan analisis deskriptif berdasarkan model AISAS. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Prodi Manajemen IIB Darmajaya yang terdaftar hingga semester 8, dengan sampel 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dan accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram efektif dalam menyampaikan informasi pada semua dimensi AISAS. Dimensi Action mencatat skor tertinggi (3,94), sementara dimensi Share mencatat skor terendah (3,71), meskipun tetap dalam kategori efektif. Penelitian ini menyarankan untuk meningkatkan dimensi Share agar dapat meningkatkan keterlibatan audiens.